Podnikanie

SEO optimalizácia alebo cesta na vrchol výsledkov vo vyhľadávačoch

Vďaka SEO optimalizácii vášho webu môžete byť na Googli čoraz viditeľnejší, navštevovanejší a predovšetkým viac zarábať. To nie je žiadne tajomstvo. Aké reálne kroky teda môžete urobiť pre to, aby sa vaša webová stránka objavovala na prvých priečkach vyhľadávania Google?

 

Je pravda, že účelom optimalizácie pre vyhľadávače je vytváranie štruktúry a obsahu webových stránok tak, aby vyhovovali kritériám Googlu a ďalších vyhľadávačov. Povedzme si však už na úplnom začiatku, že robotické dodržiavanie všetkých odporúčaní SEO optimalizácia nie je vždy žiaduce. Obsah webových stránok by mal byť vždy prirodzený a príťažlivý hlavne pre samotných užívateľov. Koniec koncov algoritmy Googlu sú stále prepracovanejšie a doby, kedy bolo možné dosiahnuť výsledky bez poctivej práce, sú dávno za nami.

Pre lepšie pochopenie problematiky SEO a ľahšie rozmotávanie pomyselného klbka je ideálne si najprv všetko rozdeliť na technickú stránku veci a tzv. On-page a off-page SEO faktory.

 

 

SEO optimalizace - faktory

Zdroj: https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/28/technical-seo

 

 

Vidíte na obrázku, ako sa jednotlivé okruhy prelínajú? Akonáhle začnete pracovať na optimalizácii, majte na pamäti, že práve takto je potreba o SEO uvažovať, a nielen slepo nasledovať sériu odporúčaní (ktorá vám samozrejme dáme aj tak, nebojte). Napríklad analýza kľúčových slov, ku ktorej sa neskôr dostaneme, bude súvisieť s indexovaním a štruktúrou webových stránok.


Dohliadnite na technické SEO

Technické SEO je často taký začarovaný kruh. Vy sa jeho princípy môžete naučiť, ale tvorbu a správu webu nakoniec pravdepodobne prenecháte vývojári. Nie všetci vývojári sa však zaujímajú o marketing a SEO, a tak od vás budú potrebovať presné zadanie. Či už teda momentálne začínate nový projekt alebo sa vám hodí menšie revízie vášho webu, môžete si začať postupne vyraďovať jednotlivé body.

 

  • Indexácia

Webové stránky musia byť prístupné pre roboty vyhľadávačov, ktorí vaše stránky prechádza a následne vaše stránky zapisujú do výsledkov vyhľadávania. Čo robia mimochodom pravidelne. Preto je fungujúca indexácie webu alfou a omegou SEO optimalizácie. Najjednoduchší spôsob, ako rýchlo overiť, že sa vaše stránky skutočne indexujú, je zadať do Google vyhľadávača príkaz v tvare site: vašedoména (v našom prípade teda site: www.eway-crm.com). Výsledkom vyhľadávania budú všetky stránky vášho webu, ktoré Google indexuje. Precíznejšie a profesionálny postup, ktorý by ste mali na sebe alebo vašom webmasterovi vyžadovať, je však využitie Google Search Console, kde prípadne vidíte, ktoré stránky sa neindexujú, a môžete problém následne riešiť.

 

Jedným z dôvodov, prečo sa niektorá stránka neindexuje, môže byť zmena URL. Teraz, keď to viete, nerobte to. Iste, pri prechode na inú doménu to môže byť nevyhnutné. Ak naozaj potrebujete zmeniť URL nejaké vašej stránky, použite tzv. Presmerovanie 301. Môže sa tiež stať, že nejakú stránku vymažete alebo zákazník urobí pri zadávaní priamej URL preklep. Pre tieto prípady by ste mali mať tzv. 404 chybovú stránku. Nie je nič horšie, ako keď sa v takom prípade zobrazí generická chybová hláška užívateľovho prehliadača. Keď už sa užívateľ na 404 stránke vášho webu ocitne, mala by okrem označenia 404 a vysvetlenie chyby obsahovať tiež vyhľadávanie a možnosť dostať sa na homepage. A ak je to v súlade s firemnou kultúrou, môže byť vyvedená aj mierne humornou formou. Náš riaditeľ je napríklad fanúšik Matrixu a nasledujúce stránka 404 by ho určite zaujala.

 

TIP: Chcete zistiť, či používatelia nevyhľadávajú niektorú neexistujúcu stránku často? Sledujte tieto chyby pomocou Google Analytics.

 

Ak nastavuje web úplne nový, prvý krok, ktorý by ste mali urobiť, je nastavenie súboru robots.txt, v ktorom môžete Googlebot a ďalším robotom povoliť alebo zakázať indexovanie určitých častí vášho webu. Typicky sa zakazuje napríklad indexovanie prostredí administrácie webu. Druhý krok je vytvorenie tzv. Sitemapy, ktorá robotom uľahčuje indexovanie webu a vám tak pomáha k lepším výsledkom. Uistite sa teda, že váš súbor sitemap obsahuje najdôležitejšie stránky, že nezahŕňa stránky, ktoré nechcete, aby Google indexovanie, a či je správne štruktúrovaný.

 

  • Rýchlosť načítania

Google skutočne myslí na užívateľa a jedným z veľmi dôležitých faktorov pre hodnotenie webových stránok je preto rýchlosť načítania. Stránky, ktoré sa načítavajú pomaly, môžu rad užívateľov odradiť. Ak teda chcete vedieť, ako Google hodnotí rýchlosť načítania vašich webových stránok, použite nástroj Google PageSpeed ​​Insights. Okrem hodnotenia rýchlosti vám tento nástroj zobrazí aj odporúčania, ako môžete vy alebo skôr váš webmaster rýchlosť načítania optimalizovať.

Veľmi dôležitá je napríklad optimalizácia obrázkov na vašom webe. Ani tie najväčšie obrázky v plnom rozlíšení by nemali presahovať dátovú veľkosť 1 MB. Menšie obrázky by sa potom mali zmestiť pod hranicu 300 KB. Zmenšenie dátovej veľkosti dosiahnete zmenšením rozlíšenie obrázku či komprimáciou. V ideálnom prípade, by to mal byť váš web schopný vykonávať automaticky už pri uploadovanie obrázkov v administrácii webu. Túto možnosť celkom iste preberte s vývojárom, pretože vám ušetrí veľa času a svojím fungovaním v konečnom dôsledku prinesie lepšie výsledky a nakoniec zisky. Druhou možnosťou je komprimovať obrázky manuálne, s čím vám môže pomôcť napríklad nástroj, ako je RIOT. S jeho pomocou môžete obrázok komprimovať na požadovanú veľkosť výsledného súboru. Sa zmenšovaním to však nepreháňajte. Ak v honbe za rýchlejšom načítaním zmenšíte obrázok natoľko, že výrazne zhoršíte jeho kvalitu, zákazníkov tým odradíte a optimalizácie sa minie účinkom.

 

  • UX alebo ak užívateľská skúsenosť

Tzv. user experience, alebo ak zážitok z používania vášho webu, je zásadný pre vašich zákazníkov a preto je dôležitá aj pre hodnotenie Googlu. Napríklad to, aby bol váš web responzívný pre mobilné zariadenia, je dnes už v podstate nutnosť.

Ďalšie úplne nutný parameter, ktorým by mal váš web bezpodmienečne disponovať, je bezpečnostný certifikát HTTPS. Google skutočne dbá na bezpečnosť používateľov a stránky, ktoré bezpečnostný certifikát nemajú v hodnotení silne zoslabujú.

V neposlednom rade je pre užívateľskú skúsenosť dôležité, ako intuitívne a pohodlne možno váš web ovládať. Veľmi efektívne, hoci pomerne náročnú metódou, je sledovanie tzv. Heatmapy. Vďaka nej dokážete identifikovať, čo používateľ skutočne na webe najviac sleduje a za ako dlho nájde, čo hľadal. Pre začiatok však stačí sa napríklad inšpirovať u konkurencie a zaviesť na webe bežné funkcionality, ktoré sú dnes už považované za štandard. Napríklad tlačidlo pre automatické scrollovanie na vrchol webe, správne rozloženie menu, FAQ, dostupné kontaktné údaje, atď.

 

  • Štruktúra webu

S používateľskú skúseností úzko súvisí aj štruktúra webu. Uľahčuje však aj prehľadávanie webu robotom. Pokiaľ bude štruktúra vášho webu príliš komplikovaná a chaotická, odradí to roboty a bohužiaľ aj zákazníkov. Architektúra vášho by nemala byť príliš "hlboká" a zákazník by mal nájsť to, čo hľadá, maximálne na 4 kliknutia od homepage.

 

Zdroj: https://backlinko.com/hub/seo/architecture

Okrem dobre spracovanej hierarchie webu môžete uľahčiť používateľom aj robotom prehliadania webu internými odkazy či tzv. Štítkami, ktoré slúžia ako alternatívne rozdelenie obsahu vedľa kategórií, ktoré sú zobrazené v hlavnom menu.

 

On-page faktory

Druhá skupina faktorov, ktoré ovplyvňujú hodnotenie vášho webu z pohľadu SEO, sú tzv. On-page faktory. Ako už názov napovedá, jedná sa o faktory, ktoré sú obsahom vášho webu.

 

  • Analýza kľúčových slov

To, co na Googlu vyhledávají vaši zákazníci, je rozhodující. Na začátku SEO optimalizace musíte vždy nejprve provést analýzu klíčových slov, ke které vám poslouží Plánovač klíčových slov ve službě Google Ads. Plánovač klíčových slov vám od samého začátku pomáhá s vytvářením struktury webu. Pokud například provozujete e-shop s obuví a zadáte jako klíčové slovo „boty“, podle dalších nejčastějších výsledků vyhledávání bude logické rozdělit kategorie vašeho obchodu na pánskou a dámskou, podle značek, účelu obuvi či podle ročních období.

Při vyhledávání se zaměřte na tzv. long-taily. To je označení pro dlouhé velice specifické vyhledávací dotazy. Hledejte maximálně specifické dotazy a dokud se pro ně najde dostatek vyhledávacích dotazů, snažte se pro ně vytvořit vlastní kategorii, podkategorii, štítky či vlastní stránku. Například „zimní dámské boty Adidas“ už jsou v hierarchii webu poměrně hluboko, ale stále se pro ně najde ohromný počet zájemců.

To, čo na Googli vyhľadávajú vaši zákazníci, je rozhodujúci. Na začiatku SEO optimalizácie musíte vždy najprv vykonať analýzu kľúčových slov, ku ktorej vám poslúžia Plánovač kľúčových slov v službe Google Ads. Plánovač kľúčových slov vám od samého začiatku pomáha s vytváraním štruktúry webu. Ak napríklad prevádzkujete e-shop s obuvou a zadáte ako kľúčové slovo "topánky", podľa ďalších najčastejších výsledkov vyhľadávania bude logické rozdeliť kategórie vášho obchodu na pánsku a dámsku, podľa značiek, účelu obuvi či podľa ročných období.

Pri vyhľadávaní sa zamerajte na tzv. Long-tail. To je označenie pre dlhé veľmi špecifické vyhľadávacie dopyty. Hľadajte maximálne špecifické dopyty a kým sa pre ne nájde dostatok vyhľadávacích dopytov, snažte sa pre ne vytvoriť vlastnú kategóriu, podkategóriu, štítky či vlastnú stránku. Napríklad "zimné dámske topánky Adidas" sú v hierarchii webu pomerne hlboko, ale stále sa pre ne nájde veľký počet záujemcov.

 

  • Meta tagy

Akonáhle máte analýzu kľúčových slov hotovú, môžete prejsť k obsahu samotných webových stránok. Medzi základné a zároveň najdôležitejšie faktory patrí meta tagy - titulky a popisky.

 

 

Maximálny počet znakov, ktoré sa v titulkoch a popisoch zobrazujú, Google pomerne často mení. Preto je ideálne mať v administrácii vášho webu nainštalovaný modul, ktorý vám pri vypĺňaní titulkov a popiskov ukazuje, koľko voľných znakov zostáva. Ak je totiž text dlhší, vyhľadávač namiesto vášho popisku môže použiť náhodnú časť textu danej stránky. Váš titulok aj popis by mal obsahovať hlavné kľúčové slovo danej stránky. Zároveň by mal byť pre užívateľov príťažlivý a presvedčivý.

 

  • Optimalizácia obrázkov

Rovnako ako v titulkoch a popisoch by ste mali používať kľúčové slová v názve súboru, v titulkoch a ALT popisoch obrázkov, ktoré na stránkach používate. A nezabúdajte na optimalizáciu dátovej veľkosti obrázkov.

 

  • Štruktúra URL

Kľúčové slová by sa mala objavovať aj v URL jednotlivých stránok. Štruktúra URL by tiež mala reflektovať štruktúru vášho webu. To znamená, že okrem názvu stránky vrátane kľúčového slova, by URL mala obsahovať názov kategórie a podkategórie, pod ktorou stránka spadá, bez toho aby sa v ňom kľúčové slovo opakovalo. Zároveň by ste sa mali snažiť udržať URL čo najkratšie. Že je tých podmienok pre jednu URL až moc naraz? Nie je to tak zložité. URL pre spomínaný príklad topánok by mohol vyzerať nasledovne: boty.sk/damske/adidas/zimne/.

 

  • Kvalita obsahu

Pri tvorbe obsahu vašich stránok berte do úvahy, že Google uprednostňuje dlhšie, unikátne a originálne texty, ktoré sú optimalizované na dané kľúčové slovo. Čo z toho vyplýva?

Zabudnite na skopírované časti alebo rovno celé texty, to je cesta do pekiel. Nesnažte sa ani predlžovať text o Nič nehovoriace slovné vaty. Tie nezaujímajú ani čitateľa ani robotov, ktorí sú čím ďalej sofistikovanejší. Dbajte na prehľadné členenie obsahu, používajte titulky, odrážky, číslovanie a dôležité informácie zvýrazňujte tučným textom či kurzívou. A to hlavné sú opäť kľúčové slová. Začleňte ich do textu v prirodzenej miere, spomeňte ich tiež v niektorých podtitulkoch. Žiadny oficiálne odporúčanie týkajúce sa frekvencie výskytu kľúčových slov v texte opäť neexistuje. Dôležité je, aby text stále pôsobil prirodzene. Avšak odporúčané čísla z rôznych zdrojov sa často pohybujú niekde medzi 1,5% až 3%.

 

Off-page faktory

Posledná skupina faktorov ovplyvňujúcich SEO sú tzv. Off-page. Hoci tieto faktory nie sú súčasťou vášho webu, neznamená to, že by ste ich nemali pod kontrolou.

 

  • Linkbuilding

Budovanie spätných odkazov je účinným nástrojom pre SEO vášho webu. Odkazy by ale mali spĺňať niekoľko parametrov, inak budete zbierať úplne bezcenné body do skóre SEO.

Odkazy na váš web by mali viesť z dôveryhodných webových stránok a tiež relevantných vzhľadom na zameranie vášho webu. Rozhodne sa vyhýbajte tzv. Link farmám - webom, ktorých jediným účelom je práve hromadenie spätných odkazov. Túto praktiku vyhľadávače spravidla penalizujú! A v neposlednom rade by text odkazu mal zodpovedať obsahu stránky, na ktorý odkaz vedie. Účelom je, aby zákazník na stránke našiel skutočne to, čo očakáva.

Možno to pre vás je samozrejmosť, ale využívajte aj sociálne siete. Zmienky o vašom webe na sociálnych sieťach majú tiež značný vplyv na SEO.

 

  • Reputácia

Posledný zo všetkých faktorov ovplyvňujúcich umiestnenie vášho webu vo vyhľadávačoch je reputácia vášho webu. Zjednodušene povedané vás v tomto poslednom bode vyhľadávače môžu odmeniť, ak sa váš web ukáže dlhodobo ako dôveryhodný. Preto sa nevypláca využívať praktiky, ktoré vyhľadávače penalizujú. Hoci sa niekedy môžu zdať ako uľahčenie pri práci na optimalizáciu. Ako sa hovorí, s poctivosťou najďalej zájdeš.

Patrik Lang
28. 4. 2020
Zdieľať