Použijte proti konkurenci její vlastní zbraně aneb jak dotáhnout váš online marketing k dokonalosti
Pokud chcete zvítězit nad soupeřem, musíte znát jeho marketingové taktiky. A ideálně mít v rukávu i zbraně, které z něj dělají silného hráče. Jen tak dokážete situaci převzít do svých rukou. Porazte svou konkurenci chytře s těmito nástroji.
Získávání inspirace, tak bychom mohli tuto misi nazvat. Jako sběr informací o tom, jak se chová firma, se kterou na trhu už roky soupeříte. A není v tom žádná věda. Stačí si otevřít jejich profily na sociálních sítích a weby a použít chytré nástroje vypsané níže.
Obsah:
Na sociálních sítích v převleku fanouška
Reklamy na YouTube a Googlu pod mikroskopem
Dotáhněte svůj online marketing k dokonalosti
Můžete se do toho pustit
Na sociálních sítích v převleku fanouška
Abyste ovládli svět sociálních sítí a svým produktem zaujali, je dobré vědět, jak aktivní váš konkurent je.
Zanalyzujte jeho chování, porovnejte jej s tím svým a pak svou aktivitu na Facebooku, Instagramu, TikToku, či X přehodnoťte a upravte.
Nejlepším špionem je zákazník samotný. Proto se zkuste do toho svého při návštěvě profilu soupeře vcítit. A všímat si věcí, které by vás mohly jako člověka prozkoumávajícího trh zajímat.
Zeptejte se sami sebe, jak dobře se daná značka trefila do zájmů a potřeb vás v převleku zákazníka. A v čem se jejich přístup liší od toho, který má vaše firma.
Jako její soupeř pokračujte tím, že se z bot zákazníka přezujete do bot taktika. Sledujte teď stěžejní marketingové kroky, které daná značka udělala při tvorbě příspěvků i reklamy.
Zaměřte se na to, jaký typ sdíleného obsahu konkurent volí (statické příspěvky x videa, reels x klasický formát videí), jak často obsah sdílí, jak píše své copy a jak se od vás snaží odlišit.
A teď už k číslům.
Facebook a Instagram
Poté, co si zkontrolujete svá čísla návštěvnosti je čas podívat se, jak si vede reklama vaší konkurence.
Zdarma k tomu můžete použít Meta nástroj Knihovna reklam (Ad Library).
Nebo využijte některý z těch placených, který vám poskytne hlubší vhled do veškeré aktivity druhé značky.
Nejoblíbenější jsou:
- Rival IQ
Rival IQ vám pomůže sledovat veškerou aktivitu dané firmy. Od metriky zapojení (sdílení, komentování příspěvků a jejich celkový dosah) až po analýzu frekvence a načasování sdílení příspěvků.
Nástroj umí také generovat reporty, porovnávat výkonnost vašich příspěvků a těch od konkurence a vytvořit strategii, jak být úspěšnější na sociálních sítích.
- Sprout Social
Podobně jako výše zmíněný Rival IQ i s pomocí Sprout Social můžete sledovat aktivitu svých konkurentů.
Výhodou je možnost nastavení klíčových slov a hashtagů, které váš soupeř používá. Budete tak upozorněni na všechny nové příspěvky a reklamy, u kterých takový hashtag bude.
- Hootsuite
Hootsuite je dalším oblíbeným nástrojem, který vám může mimo jiné pomoci zjistit, jak vaše konkurence přemýšlí. A jak tedy pracovat s vaší marketingovou strategií, abyste měli šanci konkurenta porazit.
- Semrush
Semrush, propracovaná platforma nejen pro správu a analýzu sociálních sítí.
Je vhodná také pro ty z vás, kteří se chtějí zaměřit na SEO a celkovou marketingovou analýzu.
TikTok a X
Jak se daří reklamám vašich soupeřů na TikToku můžete zjistit jednoduše a zcela zdarma pomocí nástroje TikTok Ads Library.
Hodit se vám ale mohou i tyto placené nástroje, na nichž se můžete podívat na podrobnější čísla aktivity na platformách dané značky:
- Brandwatch
Pokud je vašim cílem rozjet úspěšnou reklamní kampaň na TikToku a X a chcete vědět, proti komu stojíte, zvažte využití nástroje Brandwatch.
Ten vám pomůže nejen sledovat výsledky vašich konkurentů, ale také lépe pochopit potřeby vašich potenciálních zákazníků, spolupracovat s influencery, nebo třeba vyhodnotit, jak se daří vašim současným kampaním.
- Pentos
Analytický nástroj pro TikTok, díky němuž můžete sledovat, jak se daří vašemu konkurentovi.
Zároveň vám ale pomůže i s tvorbou příspěvku samotného, například s výběrem audia a dalších trendů, které vám zajistí vyšší čísla sledovanosti.
Reklamy na YouTube a Googlu pod mikroskopem
Podobně, jako je možné sledovat podporované příspěvky na Facebooku a Instagramu, tak lze zdarma špehovat veškerý obsah konkurenta spuštěný přes Google Ads.
Jak na to? Vyhledejte si jejich reklamy v Ads Transparency Center.
A pokud by vás zajímalo, jak se celkově vede webu vaší konkurence, můžete k tomu použít SimilarWeb.
V něm zjistíte umístění webu v celkovém řebříčku, počet návštěv, ale i průměrný čas, jaký návštěvník na webu strávil.
Pokud byste chtěli SimilarWeb používat pro detailnější statistiky (demografické údaje o návštěvnících apod.), bude potřeba předplatit si jejich plán. Ten se základními údaji je však zdarma.
Dotáhněte svůj online marketing k dokonalosti
Díky osahání toho, co funguje u vaší konkurence můžete poměrně jednoduše a rychle doladit svou marketingovou strategii v online prostředí.
Dávejte si však pozor na to, odkud berete inspiraci.
Ne všechny taktiky vašeho konkurenta vám zajistí 100% úspěch. Buďte opatrní, abyste své firmě naopak neuškodili.
Napiš mi v bodech a s vysvětlením, jakou marketingovou strategii na sociálních sítích (Instagram, Facebook, TikTok a X) využívá firma [váš konkurent]. A poraď mi, jak mohu stejnou strategii využít pro svoji firmu [název vaší společnosti], která se zabývá [činnost, kterou se zabýváte].
Můžete se do toho pustit
Když už víte, jaké nástroje ke sledování konkurence existují, můžete se do boje s ní pustit naplno!
Hrajte podle jejich pravidel a udeřte jejich zbraněmi, mohou z vás udělat silnějšího hráče ve vašem odvětví.
