Každý rok přináší nové marketingové trendy. A video marketing není výjimkou. Naopak, je neustále na vzestupu. Progresivním firmám se vždy vyplatí nenechat si ujet vlak a sledovat, co je v tomto dynamickém oboru nového. Jaké jsou tedy trendy v oblasti marketingových videí pro rok 2022?
Význam videí v online marketingu dlouhodobě roste a potvrzují to i statistiky:
- 70% spotřebitelů tvrdí, že někdy sdíleli video značky,
- 72% firem uvádí, že video zlepšilo konverzní poměr jejich reklamních kampaní,
- 52% spotřebitelů tvrdí, že videa o produktech zvyšují jejich důvěru při rozhodnutí o nákupu online.
Firmám se tak stále více vyplatí vsadit na videa při prezentaci jejich produktů a služeb. Pro ty, které začínají, však může být tento obor velkou neznámou. Všichni se sice s videi setkáváme denně z pohledu uživatele, ale dobrého tvůrce videí od začátečníka odlišuje právě znalost následujících trendů.
Současným trendem jsou live videa
Pravděpodobně jste tento trend v období koronavirových opatření také zaznamenali. Live videa byla skutečných hitem posledních měsíců. Ať už se jednalo o zábavná videa z domácí karantény nebo streamované koncerty bez diváků, internetoví uživatelé zkrátka chtěli občasný odpočinek od seriálových maratonů Netflixu.
Úspěch live videí není žádnou záhadou. Přímé přenosy uživatelé sledují v průměru třikrát déle než předtočená videa, jelikož se cítí být více součástí dění. Toho lze využít i při propagaci firmy. Například při rozhovorech nebo webinářích. Příprava je ale v takovém případě o to důležitější. Firma by měla ukázat jen to, co chce, a kontrola nad živým obsahem je velice omezená.
Uživatelé preferují kratší videa
Další trend už není tak výrazným symbolem letošního roku. Naopak, tzv. attention span klesá každým rokem. Většina uživatelů nedává tvůrcům videí mnoho prostoru k vyjádření (na každé sociální síti se optimální délka videa liší). Pokud je video nezaujme přechází rychle dál. Tvorba reklamních videí je v tomto ohledu samozřejmě ještě složitější.
Statistiky ukazují, že nejdůležitější část videa je prvních 10 vteřin. Více než polovina sledujících se pak nedostane přes první minutu.
Zdroj: Facebook.com/BigmarkMedia
Pokud video prezentuje produkt či službu uživatelům, kteří se s danou značkou nikdy nesetkali, je kromě délky videa nesmírně důležité, aby bylo sdělení pro cílovou skupinu jednoznačné, přitažlivé a autentické. To platí především pro začátek videa, ve kterém je potřeba sledující zaujmout. Ti se rozhodují většinou v řádech vteřin, zda budou video sledovat dál.
Každá platforma si zaslouží individuální přístup
Řada tvůrců videa nahrává na YouTube a následně odkaz z YouTube sdílí na ostatních sociálních sítích, na blogu a podobně. Pokud nesměřujete uživatele záměrně na váš YouTube kanál, například za účelem budování fanouškovské základny, vyplatí se individuální přístup. Například na Facebooku videa dosahují větší sledovanosti a sdílení, když je tvůrci nahrávají přímo na Facebook.
V praxi však individuální přístup neznamená pouze nahrát stejný soubor videa na různé platformy. Každá platforma má vlastní specifikace a určitě se vyplatí brát v potaz i zmíněnou ideální délku videa (například na Instagramu lze vždy zvolit vhodný formát na míru danému účelu). Na různých sociálních sítích tak můžete narazit na odlišné rozměry videa, většinou horizontální nebo vertikální, maximální délku nebo datovou velikost videa, nebo rozdílné call-to-action na konci videa.
Vliv videí na SEO webových stránek
Řešíte SEO vašich firemních webových stránek? Pokud na ně umístíte vaše video, věřte, že to bude mít velmi pozitivní vliv na hodnocení stránek. Google trendy sleduje samozřejmě také a význam videí na internetu mu pochopitelně neunikl.
Pokud tedy vložíte energii do tvorby videí prezentujících vaši firmu, může se to pozitivně odrazit i na umístění vašeho webu ve výsledcích na vyhledávačích. Samozřejmě nemusíte tvořit nekonečné seriály, ale neexistuje lepší způsob, jak vašim zákazníkům ukázat, co děláte, než když to uvidí na vlastní oči.
Zvýšený zájem o edukační videa
Jedním z největších video marketingových trendů po nástupu Covidu-19 je zvýšený zájem o tutoriály a další edukační videa. Důvody jsou zcela zřejmé. Školy byly zavřené, stejně jako další učebny a konferenční sály, ve kterých se dříve konaly workshopy a přednášky. Už tak rostoucí obor e-learningu tak zaznamenal ohromný nárůst, který by měl dále pokračovat.
A proč vlastně firmy edukační videa nahrávají? Namísto složitých textových dokumentací a návodů dnes uživatelé preferují názorná videa, na kterých je vidět reálný produkt či zástupce firmy. Kromě toho, že videa pomáhají zákazníkům, a snižují tak počet dotazů na zákaznické lince, přivádí i větší počet návštěvníků na web a zlepšují zmíněné výsledky ve vyhledávačích. Stačí tedy vybrat témata, o který je mezi zákazníky největší zájem, vhodný formát videa, a začít nahrávat.
Marketingová videa už nejsou jen pro velké hráče
Závěrem se sluší zmínit jeden poslední trend, a tím je dostupnost tvorby marketingových videí. Investice do vybavení kvalitativně dostatečného pro malé a středně velké firmy už dávno nedosahuje astronomických částek.
Stejně tak dostupná je spolupráce s profesionálním freelancerem, pokud vám postačí několik prezentačních videí, které budou atraktivním způsobem představovat vaši firmu a pomohou vašemu webu k lepšímu SEO hodnocení.
Nemluvě o webinářích, tutoriálech nebo třeba Instagram stories, ke kterým vám postačí notebook a smartphone. Tvorba marketingových videí opravdu nebyla nikdy jednodušší a dostupnější.
